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Reserva Hoteles y Departamentos

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Premio regional #LatamDigital:

Nació como una idea de activación para Redes Sociales y rápidamente se convirtió en el llamado de Valle Nevado para el invierno que pasó: Inviernitis, la campaña premiada como la “Mejor Campaña Digital de Turismo por Ciudad” en Categoría “Turismo Digital por Ciudad” durante la VII Versión de los Premios #LatamDigital, concurso que premia las iniciativas digitales destacadas de la región y cuya ceremonia se llevó a cabo en el Club “El Nogal” de Bogotá, Colombia, el viernes pasado. 

Desarrollada por la agencia de publicidad BOT y en conjunto con productora George, esta campaña buscó contrarrestar la larga espera por el inicio de la temporada y el ansia que generaba entre los esquiadores el hecho que a mediados de mayo no había nevado lo suficiente como para dar inicio a una nueva temporada. En ella, Valle Nevado instauró un nuevo síndrome, llamado #Inviernitis, que finalmente se transformó en la respuesta a la sensación de impaciencia, imperante entre los amantes de la nieve.

Para bajarla a medios digitales se crearon distintos comerciales, que mostraban diversos síntomas, buscando hacerse cargo de una problemática de manera más cercana y amigable. Esto generó inmediata reacción de sus seguidores en redes sociales, tomando la campaña con humor, e invitando a sus amigos a ver los videos. Además, Valle Nevado generó un landing, donde premiaba con hasta un 50% de descuento en la compra del ticket del primer fin de semana de temporada, al diagnosticarse con #Inviernitis. Usando el mismo impulso, crearon un concurso en Instagram que invitaba también a diagnosticarse, compartiendo una imagen de un certificado médico en las stories, lo que generó cerca de un millón de visualizaciones orgánicas de la campaña.

“Fue entretenido ver cómo nos hicimos cargo del ruido de Redes Sociales de una manera creativa y efectiva, poniéndonos del lado de los esquiadores y llegando a ellos con una idea muy líquida que nos permitió hacer otras acciones esperando la temporada” dice Kóte González, Director Creativo de BOT.

El premio obtenido se dio entre más de 900 iniciativas digitales inscritas en las 30 categorías del concurso, donde destacaban los pilares de “Emprendimiento digital”, “Comercio electrónico”, “Marketing Digital”. Valle Nevado compitió específicamente con campañas de Colombia, Ecuador y Argentina, siendo la única acción de una empresa chilena que logró el primer lugar en su categoría, “Turismo por ciudad”.

La explicación campaña se puede revisar en el siguiente video:

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